咻咻虎：以“营养健康”破局，争做高品质健康水饺领头虎

【品牌战略定位】
核心策略：聚焦“科学配比、营养均衡”差异化定位，以“好饺子的营养标准”为广告语，填补传统水饺“重口味、轻健康”的市场空白。
目标人群：精准锁定注重便捷与健康的家庭消费者，主打“团圆美食”情感价值，契合品牌使命“守护餐桌温情”。
竞争壁垒：通过“全球优质食材+科学营养配比”双轮驱动，将产品从“充饥食品”升级为“食养解决方案”，支撑“高品质健康水饺领头虎”愿景。

【品牌LOGO与IP】虎形象人格化，强化记忆点
设计逻辑：以“老虎+饺子”为核心符号，构建兼具亲和力与识别度的视觉体系。
LOGO：融合“老虎头部轮廓”与“饺子元宝形态”，传递“开心、团圆”意象；主色采用橙黄象征温暖活力，辅助色绿色强化健康属性，字体选用圆润书法体，平衡专业与亲切感。
IP人格化：通过“小虎”童年故事（品牌故事）赋予IP情感温度，将“孝心、匠心”价值观具象化，降低用户情感共鸣门槛。
【品牌VI系统】以色彩与符号传递品牌核心价值
视觉统一性：围绕“营养、健康、团圆”关键词，构建系统化视觉语言。
色彩体系：主色橙黄（温暖）、辅助色绿色（健康）与棕色（自然食材），形成“科学营养”的直观联想。
应用规范：在包装、员工服装、门店物料中反复强化“科学配比”“全球食材”等核心信息（如食材文宣“挪威深海三文鱼”“云南天麻”），通过信息分层设计提升品牌专业度。

【招牌产品打造】以“高端食材+场景化文案”建立品类认知
产品矩阵策略：分层设计产品组合，兼顾高端形象与大众渗透。
招牌系列：以“三文鱼水饺”为尖刀产品，突出“挪威深海至鲜”“优质蛋白益心脑”的稀缺性；辅以“天麻鲜肉”“黑松茸鲜肉”等地域特色食材水饺，构建“山海滋补”产品记忆点，强化“寻味世界极致鲜香”的品牌主张。引流产品：通过“玉米鲜肉水饺”主打“全家都爱”的普适性口味，以“当季鲜甜玉米+土猪前腿肉”的食材透明化，降低尝鲜决策成本。

【品牌空间】营造“家庭式温馨+科学健康”场景体验
空间设计逻辑：以“团圆”为情感锚点，融合食材可视化与功能便捷性。
氛围营造：采用暖色调（呼应VI主色）、圆润线条及“饺子+老虎”符号化装饰，传递家庭厨房般的温馨感；设置“食材溯源墙”展示全球食材产地，强化“品质透明”信任背书。
功能优化：布局上兼顾“快速取餐”与“堂食团圆”双场景，通过明档厨房展示“现包现做”过程，将“新鲜、健康”理念转化为可感知的消费体验。

【总结】
咻咻虎通过“战略定位-视觉符号-产品价值-空间体验”的全链路设计，成功将“营养健康”从概念转化为可感知的品牌资产，为传统水饺品类注入“科学+情感”双重驱动力。