在这个信息爆炸的时代，越来越多冗杂、过剩的信息充斥在我们的身边，大量重复、类同的创意广告占据着我们的眼球，而用户的审美疲劳也越来越严重，那么，什么样的餐饮策划广告才能捕获大众的眼球呢？
是温情催泪的？是高燃励志的？还是幽默搞笑的？
一千个人眼中有一千个哈姆雷特，众口永难调。
国潮凤爪王小卤原先只是一款网红电商零售品牌，为了打破这种认知，近期以#生活向我出手了#为主题，推出了组系列广告视频，以沙雕风格攻入消费者心智，五种迥异的画风，集无厘头、励志纪录片、定格动画、电影质感、国风动漫于一体，带来五重视听享受，拥有拆盲盒般的快感。
短片处处埋梗，勾起共鸣后，亮出产品核心卖点，成功刷新大众对网红品牌的看法，真正做到了让广告走进生活，让人感受到优秀餐饮策划的魅力。
五个短片各有各精彩，既有向经典致敬，也有意想不到的反转，但每一个梗都和产品有着极强的关联。
“飞鸡”其实不是新梗，但真的把鸡爪子安装在飞机上也是玩心十足
欧亨利式的结尾，反转更刺激！
等鸡数到五，不但不能跳舞，还要被糟卤。因为鸡只有四个脚趾！！！
“抱歉，我的老伙计”直接拿美剧戒酒互助小组名场面开涮
“出师”更是致敬了上美厂经典的国画风格，引起一波80、90回忆杀
从对受众特点的洞察上出发，结合产品特性，最终产出特定的内容形态。王小卤这波可以说是教科书级的餐饮策划营销示范了，同时也为餐饮同行提出了一个问题：作为一个有深厚用户基础的品牌，应该如何用大众喜闻乐见的形式将产品利益点呈现出来？
1、泛娱乐化，最具吸引力
商品/内容本身的话题性与曝光价值成正比，早已成为行业共识。而据权威机构统计，所有内容方向中，泛娱乐化内容在消费者中最具有吸引力和话题讨论度。从这一消费者洞察不难看出，恰到好处的“沙雕”，对于消费者基数庞大的副食类品牌来说是个非常好的出路。
2、内容共创，最具传播性
独乐乐，不如众乐乐。既然确定了要走大众化路线，不难发现内容共创就是促进社会化传播最好的动力。我们横向分析王小卤的这次战役，五条片子无论是梗儿本身，还是画面呈现，都很具有话题延展性。也就是说，网友们能从这些梗儿里衍生出更多梗儿来，这些优质的UGC更好地促进了品牌的传播。
也就是说，在最初设计内容时，品牌方就考虑到了要与大众进行内容共创，让每个人都能成为段子手。以此令大众更有参与感，借助消费者自己的力量促进品牌内容的二次传播。
文章内容图片转载自网络，侵删
