为了让自身品牌能被更多消费者认知、接受，各种餐饮策划，营销手段层出不穷。如何在纷杂的竞争中杀出重围，各大商家可谓绞尽脑汁。
老牌饮料品牌可口可乐前段时间也出猛招，携手亚洲保时捷卡雷拉杯，共同打造了一款联名主题罐！说起来可口可乐与保时捷的合作由来以久，早在1987年，在IMSA GT锦标赛上，保时捷赛车就在车身上喷涂了可口可乐广告，这也算得上跨界营销的鼻祖了吧。
这次三款联名主题罐餐饮品牌设计，可口可乐以保时捷911 GT3 Cup的车型为包装主题，外罐插画复刻了赛车的经典场景，将飞驰后留下的胎印、前照灯的光影，以及极速转弯处的路肩等赛车元素融入餐饮品牌设计。
罐身上细腻的线条勾勒突出了赛道的燃情、刺激，再现赛车在赛道上漂移的强烈动感，也激发与用户间的情感共鸣，大大增加了消费者收藏的欲望，为可口可乐的营销赋能。
可口可乐这次与保时捷的跨界营销能如此合拍，缘于双方对合作有着清晰的餐饮策划思考：可口可乐不断向内深挖品牌自有的“畅爽带劲”内核，同时以自身的品牌调性为靶向，向外精准锁定“同频”合作方，结合保时捷竞速“畅爽”，两者共性开展跨界营销，给消费者带来双重畅爽带劲的感官体验。
正是基于对于本身品牌调性的清晰认知，可口可乐才能够在自己身强大的品牌影响力下，与赛车圈层文化爱好者产生精神沟通，为自己的品牌文化扩容增量，并注入新鲜活力。同时，在为消费者提供“带劲”体验上，亚洲保时捷卡雷拉杯更与可口可乐异曲同工，有着跨界合作的统一性前提。这才是跨界营销的双赢局面！
