讲情怀的老龚家打造整套VI视觉系统,掀起消费热潮
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案例:老龚家襄阳牛肉面

情怀当道,用有故事的牛肉面
独占品类制高点!




店面数量:21分布区域:全国所属品类:襄阳牛肉面

老龚家品牌血统






锁定核心品类,
煮一碗地道的襄阳牛肉面。

在当下的餐饮行业,主打面类的餐饮连锁品牌层出不穷,为角逐市场,众人争相抢占大江南北的各类面食的IP资源,以此制定特色主题和出品。例如,作为襄阳特色美食之一的牛肉面,仅在武汉就已经有五六千家相关门店,但激烈竞争的背后,大多都是缺乏品牌系统、缺乏核心实力价值的同质化经营。


然而,老龚家打破了这种局面,将襄阳牛肉面的心智IP收入囊中,真正化为连锁经营的利刃。从创立到升级,品牌始终与餐赢计紧密合作,力求让这碗牛肉面更正宗、更有滋味。



老龚家襄阳牛肉面创始人


我们的工作内容:

【品牌文案】品牌简介/故事,店面形象展示文案,地域元素文案
【品牌图形元素】品牌元素手绘图,品牌核心元素延伸,品牌风格呈现
【视觉设计】品牌VIS建设及规范,品牌应用及形象物料设计
【SI设计】连锁店面空间设计&整理
【其他制作】品牌简介PPT,品牌VIS标准手册



老龚家襄阳牛肉面_餐赢计


洞察人心,注入一份满载时间沉淀的情怀

单靠一碗美味的牛肉面不足以撑起整个品牌,所以我们为这碗面赋予独有的精神理念、文化元素和品牌附加值。在洞悉人们普遍存在的一种念旧情结后,老龚家选择走情感路线,来触碰受众心中的那份依恋,于是有了“怀念不如见面”这句主广告语。借助品牌故事和带有年代气息的设计,时间与亲情的命题被融入品牌的情怀之中,有效促进消费者的认同感。



老龚家襄阳牛肉面主打广告语


刻画怀旧观感,
标准化与情感化相得益彰。

老龚家的品牌形象需讲求经营标准化和情怀表达的兼顾,我们在设计中为其找到两者之间的平衡点。规范的视觉系统与带有现代风格的整体平面造型,适应了连锁商业模式的展开;色彩、图形、符号等元素,则渗透着岁月怀旧的气息,而让细节能够不经意地触动人心。



老龚家襄阳牛肉面LOGO设计老龚家襄阳牛肉面LOGO创作元素老龚家襄阳牛肉面墙绘插画


与其同时,整套VI系统以贯穿、覆盖于应用设计方面、标准化形象的延伸,让品牌拥有了其他同行所不具备的体系化、艺术化的格调



老龚家襄阳牛肉面VI系统老龚家襄阳牛肉面专刊策划设计老龚家襄阳牛肉面物料设计老龚家襄阳牛肉面包装纸盒设计老龚家襄阳牛肉面手提纸袋设计老龚家襄阳牛肉面车身形象设计


落实连锁大计,
将这碗面延续得更远。

老龚家的首家门店正式开业后,得到各大媒体的跟踪和造势,不久便掀起一股市民消费热潮,正宗的襄阳牛肉面由此打响。在品牌刚推出的头一年,几乎每个月都有新的门店开业,很快就从1家发展到11家;到后来更迅猛成长,持续辐射至不同地区。



社交媒体营销策划


老龚家襄阳牛肉面餐饮分店开业典礼老龚家襄阳牛肉面开业盛况 老龚家襄阳牛肉面连锁分店老龚家襄阳牛肉面分店开业大排长龙


今日,在湖北各大城市,我们都能见到老龚家的身影,其连锁经营的步伐气势正盛;无疑,那一款饱含深情而香浓可口的襄阳牛肉面,已征服越来越多消费者的心。在营业收益持续累积的背后,品牌亦计划着将这碗面传递、分享到更远的地方;而餐赢计将在长期的后续合作里,见证着这一切。



老龚家襄阳牛肉面分店员工合影
老龚家襄阳牛肉面店庆活动营销策划老龚家襄阳牛肉面门头设计
老龚家襄阳牛肉面店内空间设计老龚家襄阳牛肉面墙面宣传广告设计老龚家襄阳牛肉面门头设计老龚家襄阳牛肉面吧台设计老龚家襄阳牛肉面就餐区墙绘设计老龚家襄阳牛肉面实体店面设计老龚家襄阳牛肉面落地店面设计
老龚家襄阳牛肉面点餐区设计老龚家襄阳牛肉面店内空间装修
老龚家襄阳牛肉面店面装修风格

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