紧扣客群精神诉求，
创造走心的中式快餐品牌。

中式快餐如今已屡见不鲜，从个人经营的小型餐馆，到较具规模的连锁餐厅，都在各地星罗棋布。身处复杂的竞争环境，若想打造一家出众的中式快餐，不仅要用美味的出品抓住顾客的胃口，更需要坚持自身定位，用诚意的服务态度、独有的思想气质去抓住消费者的心。

妙米是在餐赢计的策划和协助下、横空出世的轻快餐连锁品牌，其以优质香米作为核心产品，实行标准化的自选用餐模式，菜品丰富，搭配灵活。在创作过程中，我们为其寻求具备适用性的突破口，以促进品牌体系的创立与诞生。

餐赢计的主要工作：

【品牌战略】品牌评估、品牌调研与分析、品牌定位、品牌架构梳理、品牌价值定义、品牌产品定位
【品牌策划】品牌创建、品牌命名、品牌口号、品牌故事策划、文化体系定制
【品牌设计】视觉识别策略、超级符号设计、LOGO设计、VI系统、品牌物料设计、形象海报设计
【空间设计】品牌及连锁终端、环境导视系统设计
【营销策划】自媒体营销策划设计

关注都市客群需求，
融入心理消费思维。

作为连锁品牌，妙米拥有一定体量，不像路边的普通快餐厅；因此若能找到一个合理的定位，它就有脱颖而出的机会。从消费选择的角度来看，快餐是一种能被轻易替代的餐饮类型，顾客不去这一家，还可以去另一家；所以关注客体需求，向他们提供难以替代的消费因素，便成为定位的关键。

首先，必须有性价比。让人们以较低花费享用便捷美味的出品、体验干净舒适，对妙米而言这不难做到；但光靠这一点还达不到“难以替代”的程度，所以挖掘客群特征，从其他角度提供满足感，便是策略的下一步。

此时我们注意到，品牌主要面向上班族等快节奏都市人群，而这类人往往要面对生活中的无数繁忙、困惑、压力和挫折，不断积累负能量；如果让他们既能吃顿饱饭，还能感受到理解、认同与鼓舞，消减精神负担，那么他们当然更愿意选择过来，进行餐饮消费和额外的心理消费。于是，根据客群的精神需求，我们从人文关怀的角度切入，最终将品牌定位为：

主打快时尚的减压励志轻快餐的餐饮连锁品牌

以快时尚刷新视觉体验，
传达情感共鸣。

围绕定位和文化基调，主广告语“吃过的人都在认真生活”顺应而生，并延伸出相关的视觉系统。融入快时尚思维的品牌形象，以有力的线条、天马行空的插画和富含意蕴的文案，营造着鲜明的感官冲击和触动内心的体验感，为奋斗在现实里的人们带来思考、共鸣、鼓舞，以及勇敢面对生活与未来的内在力量。

在遵循特定品牌调性的前提下，室内呈现出鲜明简洁的体验印象，清楚地划分出打餐与用餐的区域。同时，还特意配置了许多年轻且有趣的元素，以平衡情感共鸣可能造成的感性心理状态，务求让顾客在短暂的用餐时间内，既可以产生精神感触，也获得足以放松心情的享受。

在分店里，空间亦沿用了统一的设计风格，并进行一定简化，以满足快速复制门店的需要。实景突出轻便简约的视觉特征，让消费者拥有更畅快的用餐体验。

此外，我们对餐厅空间也进行精心打造，协力施工的高标准完成。

渐入佳境，
用人文色彩照亮忙碌生活。

整体落地后，妙米以东莞为根据地，开始进驻各类大型商圈，为更多快节奏人士提供便利实惠的餐饮服务。随着餐厅的正式运营，越来越多周边写字楼的员工被吸引而来，火爆的客流量迅速创造出良好的效益。既要暖胃，又要暖心，品牌不仅在美味上下功夫，更努力成为生活的励志加油站，让每个劳碌之人都能得到放松和慰藉。