灯火阑珊品牌血统

灯火阑珊，一个重量级的宵夜连锁品牌，
主要以外来务工人员、普通家庭为目标客群，
其门店目前分布于深圳和东莞（在东莞以“常龙烤鱼”之名营业），
所到之处人气爆满、座无虚席、尽占风头、深得民心，
平均每家店的月营业额达百万以上，品牌年创价值可达亿元。
它成功的原因，其实并没那么复杂，
不过是坚守住自己的优势，并比其他同行先走一步。

人有我优，用品牌标准化树立绝对优势

在万马奔腾、大浪淘沙的餐饮业里，宵夜是一个仍具有大量上升空间和开发潜力的领域，是一片前景广阔的蓝海。俯瞰宵夜市场的业态，不难发现，整体的经营模式较为传统，拥有严格、规范的品牌体系的商家少之又少；若放远目光、敢于创新，追求标准化和差异化，那么抢占大比例的份额其实并非难事。

宵夜市场

灯火阑珊是宵夜界的领先者。和其他组织松散、品质不稳的个体经营的同行相比，其以连锁品牌的模式立业，自有一套管理运营体系（尽管尚未成熟），让同行只能模仿表皮，不能得其精要；再加上亲民的单价、抢眼的门头、突出的核心产品和相对统一的文化形象，每家店都能在各自的地段创下数一数二的业绩，人气居于高位。但想取得更大成功、完全超越身边同行，就必须居安思危，通过升级让品牌系统更加标准规范，形成绝对优势；如此一来，与餐赢计的合作亦理所当然。

餐赢计的主要任务：

【品牌战略】品牌评估、品牌调研与分析、品牌升级、品牌定位、品牌架构梳理、品牌价值定义
【品牌策划】品牌口号、品牌故事策划、文化体系定制、品牌推广全案
【品牌设计】视觉识别策略、超级符号设计、LOGO设计、VI系统、品牌改造设计、品牌物料设计、形象海报设计
【空间设计】品牌及连锁终端、环境导视系统设计

抽取品类本源特征，
奠定风格主旋律。

宵夜是一种聚会和欢乐的途径，而聚会的缘由在于联络情感的需要，欢乐的形式在于举杯畅饮的尽兴；人们结束一天的繁忙，出来吃宵夜，就是为了能利用自由时间释放身心，随着神秘的夜色享受美味、共叙心声。所以，“因情而聚，把酒言欢”是宵夜文化的本质内涵，遵循这一点，我们为品牌升级找准方向。

宵夜餐饮品牌定位

有方向，则定调。既然想出类拔萃、升华情感氛围，那便需要更高更舒适的格调；但又由于宵夜是大众化的消费，而灯火阑珊主要面向工薪阶层，因此品牌也应与市场环境紧密相连，迎合消费群体的品味需求，保持接地气的风味。在差异化与通俗化之间找到平衡点，成为本次创作风格的命脉所在。

炼造带感的形象效果，
定义领先的宵夜风尚。

本着对宵夜文化的强调和对大众人群的迎合，我们利用较为直观爽快的风格，创造出个性鲜明的系统形象。字体、图形、插画都具有视觉冲击感，看似豪气欢畅，却又蕴藏内涵，将宵夜的通俗与人情交融在一起，兼顾带感和玩味；因而既可映衬举杯同饮的欢乐，渲染气氛，亦可击中顾客情感表达的需求，泛起共鸣。

品牌的所有相关物料，也植入了这一系列的设计，确保形象系统化的直观呈现，让顾客获得一种可轻易触碰的独特体验感。

设计师将品牌VI系统搬了过来，让室内外保持统一的视觉概念；除了强化门头招牌的识别度和吸引力以外，还为用餐环境融入酒吧特有的明暗恍惚的意境。插画标语及其他装饰增添了耐人寻味的印象，霓虹灯的效果则勾勒出光怪陆离的年代感与通俗感，可令人迷醉于其中，让烦恼淡出、让真情酝酿，达到“夜渐深，味越美，情更浓”的体验氛围。