“乐小二”是长沙晓驿餐饮管理有限公司旗下轻餐饮连锁品牌，致力于为旅途中的客人提供便捷灵活的中式餐饮服务。门店主要分布于高速公路服务区、高铁车站、机场及其他交通枢纽。为了有别于其他的旅途餐饮，基于树立自身品牌的需要，墨象序·餐赢计团队受其所托，精心进行了全案策划。

明确目标，统一定位

既然是旅途餐饮，那么消费群体就非常明确，就是往来的旅客和司机。如何吸引这些目标群体的眼球，让他们愿意走进来消费，这才是我们策划的最终目的。
经过周密的分析，对同行业的差异化寻找，我们挖掘出专属于“乐小二”的轻餐饮理念——“打造快乐的体验感”，将多种鲜活欢乐的元素融入实际运营，形成别具风格的个性特色。以年轻时尚的姿态呈现于大家眼前，缔造一份丰富多彩、让顾客内心雀跃的效果，因此我们将新品牌的基调定在了传递欢乐的轻餐饮连锁品牌上，以快乐积极为突破点，对新品牌进行全方位的策划，打造轻松便捷的用餐体验。
定位的统一，也为以后的一系列工作打下了基调。

抓住重点，强调亲民

在品牌命名上，“乐小二”使用了“小二”这个喜闻乐见的称呼，并在前面冠以“乐”字，强调了欢愉，活跃的风格精神，与轻餐饮行业相契合，也将企业文化暗藏其中。在品牌故事与广告语的创作中，也紧紧抓住这个关键点，使得整个文案统一协调。
在创作阶段，我们力图让LOGO更加简化，更具张力与亲和力，字体上添加了趣味元素，颜色选取了黑配黄的经典搭配，视觉效果更强烈，识别度更高。再加上原创的插图，最终让有趣的气息和快乐的心情，深刻烙印在消费者的心中。