在讯息万变的当代，一杯奶盖茶或者一杯水果茶已不可能像珍珠奶茶那样独领风骚20年，“善变”的消费者们对于奶盖茶的热衷度、喜爱度将持续多久？于是品牌纷纷使出浑身解数想要寻求突破、创新有人从茶底上变革，有人从水果上突破，有人从奶盖上寻求不同也有人跨界混战。

最近，继“奈雪的茶”后又一以“茶饮+软欧包”经营模式发展的品牌兴起。它叫做“明月珑茶MIRROR CHAI”。从品牌名称上看，有点浪漫意境。接下来让我们进入定位、餐饮VI系统等方面体验一下。

从品牌定位看，明月珑茶以“新式茶饮+手工现做烘焙”进入消费者视线。其水果茶系列有“绿茶、红茶、乌龙、金萱”4款茶底，以多样化茶底吸引吃货的青睐。烘焙产品则以软欧包为主，辅以各式奶酪包和定制甜品，产品现场制作，每天限量供应。

品牌差异化可以体现在品类命名上：榴莲boss-D 24、怦然心动、擂茶奇葩包、咖啡芝士包等，听说这些都是品牌的爆款。

消费升级大背景下，消费者购买新式茶饮不仅获得产品本身的饮料功能，同时还有社交化属性和休闲化属性，与年轻消费群体对生活方式和身份认同的追求不谋而合，兼具时尚标签属性。明月珑茶以“兔兔鲜果茶”作为主打特色产品，为消费者提供系列当季特色水果茶。

品牌策划的差异化思路可从其VI设计方面看，“月兔兔”、“盖世兔”等卡通的设计应用，加上粉色杯子，粉兔杯塞，让品牌充满年轻活力的“萌”气息。

萌兔兔人偶在商场巡游以及与消费者互动，拉近了人与品牌的距离，与萌兔兔合影的人们通常会将照片po上朋友圈，增加品牌知名度。

开展“创意欧包课堂”活动，消费者可以在烘焙大厨的指点下亲手制作萌系造型的软欧包，与品牌进行零距离互动。

3.热点活动营销

借热点事件炒作，增强关注度。

通过萌兔和商场内娃娃机的合作联动，对门店进行引流。抓到的萌兔兔身上还绑有优惠券，除了抓上来娃娃的开心外还有意外小惊喜。

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